地域のブランディング発信 写真とSNSの活用法

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地域ブランディングの必要性と新しい流れ

地域のブランディング発信 写真とSNSの活用法

なぜ「発信力」が今、求められるのか？

今、地域ブランディングにおいて「発信力」は欠かせないものになっています。
かつては観光パンフレットやテレビ、口コミに頼った情報拡散が主流でしたが、現在では旅行者自身がSNSやWebメディアを使って能動的に情報を探しにいく時代に変わりました。

「良い場所なのに知られていない」という課題は、存在しているだけでは解消されません。
地域の魅力を伝える戦略として、ターゲットを意識した地域PRや観光プロモーションが求められています。

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【データから見る】旅行者の情報収集行動の変化

参考：JTB総合研究所「旅行者のSNS・写真に関する意識調査（2022年）」によれば、

• 国内旅行の計画時、旅行者の51.7%が「検索エンジン」を活用しています。
• 次いで「宿泊施設の公式HP」や「旅行専門サイト」が選ばれ、パンフレットや直接の問い合わせは減少傾向にあります。
• Z世代や女性ミレニアル世代のうち、35～50%が「SNSやブログ、動画投稿サイト」を情報源としています。
• 全体の67%がインターネット検索＋SNSやブログで観光情報を得ている。

こうした背景から、特に若年層を対象とした若年層集客施策や、デジタルを活用したインバウンド誘致がより重要になっていることが分かります。

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写真を活かしたターゲット別アプローチ

地域のブランディング発信 写真とSNSの活用法

若年層向け：ビジュアル×SNS活用術

若年層は、直感的に「いいな」と感じたものを即座にシェアする傾向があります。

特に、自分の感性に響く写真や動画を見つけた瞬間に、保存したり、フォロワーと共有したりする傾向が強く見られます。
こうした行動の特徴を意識して、発信内容を設計していきたいところです。それらを活かして、若年層集客の集客アイデアは、鮮やかな自然風景や地元文化体験、短尺動画による参加型コンテンツ作成などが考えられます。
ハッシュタグキャンペーンを絡め、ユーザー自ら発信できる導線を設計するのも効果的でしょう。

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ファミリー層向け：安心感と物語性の演出

ファミリー層は、体験の楽しさだけでなく、安心して過ごせる環境が整っているかどうかにも敏感です。

子ども向けの安全な遊び場や、家族で楽しめるアクティビティを、ストーリー仕立ての写真や動画で紹介すると、自然な安心感を伝えやすくなります。
家族で過ごす時間のイメージが膨らむような演出がポイントになりそうです。ファミリー層集客の視点では、施設のホスピタリティ、家族イベント情報などを発信軸に据えると親しみやすさが伝わりやすくなります。
家族単位での地域滞在を促す仕掛けも、集客効果を高めるきっかけになりそうです。

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インバウンド向け：日本文化×写真表現

インバウンド層は、他国では得られない「日本らしさ」を体験したいというニーズが強い傾向にあります。

四季の移ろいや伝統行事、地元の職人技術や食文化を、鮮やかに切り取った写真とストーリーで紹介することが効果的です。
インバウンド集客を視野に入れた施策として、文化体験ツアーや地元との交流機会を発信する方法もあります。
現地に足を運びたくなるような臨場感ある発信が、興味を喚起していくでしょう。

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Q.若年層に向けた観光地の集客は、どんな写真や投稿が効果的ですか？

若年層には「自分も体験してみたい」と思わせるリアルなビジュアルが効果的です。
自然な笑顔、体験中の一瞬、地元ならではの特別感など、感情に響く要素を取り入れるとシェアされやすくなります。

Q.ファミリー層を意識した発信で、特に気をつけるポイントはありますか？

「安心感」をしっかり伝えることが大切です。
たとえば、子ども連れでも安心して楽しめる施設情報や、家族向けイベントの紹介などを具体的にビジュアルで見せると、共感を得やすくなります。

Q.インバウンド誘致のためには、どんなコンテンツが効果的ですか？

海外旅行者には「日本でしか体験できないこと」を伝える視点が有効です。
四季折々の風景、伝統行事、食文化、地元の人との交流シーンなどを、文化背景とあわせて丁寧に紹介することで、地域ならではの魅力が伝わりやすくなります。

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SNSプラットフォーム別戦略

地域のブランディング発信 写真とSNSの活用法

インスタグラム：世界観重視

インスタグラムの運用では、統一感あるビジュアル演出によって地域ブランドの世界観を作り込むことができます。

カラートーンを揃えた投稿や、テーマ性を持たせたリール動画の活用が有効です。
ストーリーズを通じて日常の裏側や地域ならではの温かみを伝えるのも、観光プロモーションの一環として有効な手段となるでしょう。

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TikTok：瞬発力と拡散力

TikTokは、短い時間で注目を集める「瞬発力」が大きな武器になります。

人気音源を使ったチャレンジ企画や、意外性のあるスポット紹介、ちょっとした裏技的な観光情報を拡散させることが、特に若年層への集客アイデアとして機能します。
地域をテーマにしたチャレンジ動画なども、想像以上の広がりを生み出す可能性がありそうです。

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Facebook：地域密着型コミュニティ作り

Facebookの運営では、地域住民やリピーター層を巻き込むコミュニティ作りに向いています。

定期的なイベント情報や、地域で暮らす人々の紹介、地域課題への取り組みなど、生活に密着した情報発信が親しまれやすい傾向にあります。
ここでも「地域を応援する」という意識を持った地域PRの視点が効果的です。

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地域ブランディングを支える仕組み

地域のブランディング発信 写真とSNSの活用法

SNSだけに頼らない発信エコシステム

SNSは拡散力に優れている一方、プラットフォーム依存のリスクもあります。
そのため、自社のWebサイトやオウンドメディアを並行して育成し、情報発信の基盤を整えることが大切です。
たとえば、SNSで注目を集めたコンテンツを、詳細記事や体験記に落とし込むことで、中長期的な信頼構築へとつなげることができるでしょう。
どこから始めるかは、地域のリソースや目指す方向性に応じて柔軟に考えていけます。

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オウンドメディアとの掛け算で深みを出す

SNSでは「心を動かす瞬間」を、オウンドメディアでは「背景にある物語」を丁寧に伝える──
この役割分担によって、地域ブランドに立体感が生まれます。
たとえば、SNSで人気になった体験スポットを、公式サイトでさらに詳しく紹介したり、旅行者インタビュー記事をシリーズ化したりするのも、効果的な集客アイデアの一つになりそうです。

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オウンドメディアの始め方

地域のブランディング発信 写真とSNSの活用法

Media WordPressを使用してSEO最適化したオウンドメディアを構築する方法

フォチューナは、これまで多くの企業様にオウンドメディアの企画制作でご支援してきた実績から、特化したCMSパッケージをご用意しております。
Media WordPress のオウンドメディア サービス パッケージを使用すると、コンテンツを簡単に作成し、検索エンジンに最適化された記事が、すぐに公開できます。

標準のデザイン・テンプレートは、オウンドメディアに特化した機能が豊富に用意されているため、サプライヤーは、文面を入力するだけで 記事の目次、関連記事の表示から動画、Googleマップ、また資料ダウンロードや問い合わせのCTA設置まで、必要な機能を別途開発せずに済みます。

さらに運用チームが、オウンドメディアのスタートに必要な設計や企画、中⻑期的に見据えるべきコンテンツ戦略までMedia WordPress を通してサポートしていますので、お気軽にお問い合わせください。 

Q.オウンドメディアを始めるには、何から準備すればいいですか？

まずは「誰に何を伝えたいか」という基本方針を整理することが大切です。
そのうえで、コンテンツのテーマ設定、写真素材の準備、簡単な更新体制づくりからスタートすると、無理なく始めやすくなります。

Q.SNSとオウンドメディアの役割はどう分ければいいですか？

SNSは「興味を引く入り口」として活用し、オウンドメディアは「背景や物語を深掘りする場所」として使い分けるのがおすすめです。それぞれの特性を意識しながら、連携して運用することで、より立体的な地域ブランド発信が可能になります。

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まとめ

地域のブランディング発信 写真とSNSの活用法

地域の魅力を伝える方法は、一つではありません。
写真とSNS、それぞれの力を活かしながら、地域らしいブランド価値を、じっくりと育てていく──
そんな歩みが、やがて大きな実を結ぶはずです。